Η AI ηθοποιός Tilly Norwood προκαλεί αντιδράσεις στο Χόλιγουντ, με ηθοποιούς και την SAG-AFTRA να καταγγέλλουν ότι απειλεί τα επαγγέλματα και την καλλιτεχνική δημιουργία – Η δημιουργός της επιμένει ότι πρόκειται για «τέχνη»
Μια νέα και πολλά υποσχόμενη “ηθοποιός” έχει ταράξει εδώ και λίγο καιρό το Χόλυγουντ, χωρίς καν να έχει ξεκινήσει την “καριέρα της”. Πρόκειται για την Tilly Norwood, η οποία έχει γίνει στόχος σφοδρής κριτικής, ενώ στην πταγματικότητα… δεν υπάρχει καν. Ωστόσο, το Χόλιγουντ δεν στρώνει το κόκκινο χαλί για την «AI ηθοποιό» που έχει προκαλέσει θόρυβο μετά την αποκάλυψη των Ολλανδών δημιουργών της ότι βρίσκεται σε συνομιλίες με πρακτορεία ταλέντων.
Η Norwood μοιάζει με νεαρή ηθοποιό στα κοινωνικά δίκτυα, με φωτογραφίες και βίντεο, ακόμη και κωμικά σκετς φτιαγμένα αποκλειστικά από τεχνητή νοημοσύνη. Παρουσιάζεται με «girl next door vibes», ενώ οι δημιουργοί της δηλώνουν: «Μπορεί να είμαι AI, αλλά νιώθω πολύ αληθινά συναισθήματα αυτή τη στιγμή».
Με χαρακτηριστικά που θυμίζουν τις Γκαλ Γκαντότ, Άνα ντε Άρμας και Βανέσα Χάτζενς, η Norwood φιλοδοξεί να μπει στο παιχνίδι των μεγάλων στούντιο και των πρακτορείων ταλέντων.
Η αποκάλυψή της στο φεστιβάλ κινηματογράφου της Ζυρίχης, προκάλεσε κύμα αντιδράσεων από αληθινούς ηθοποιούς, που βλέπουν τις δουλειές τους να απειλούνται. Η Μέλισα Μπαρέρα σχολίασε στο Instagram: «Ελπίζω όλοι οι ηθοποιοί που εκπροσωπεί ο ιδιοκτήτης του πρακτορείου που την δημιούργησε να τον παρατήσουν». Η Μάρα Γουίλσον αναρωτήθηκε για τις εκατοντάδες νέες γυναίκες των οποίων τα πρόσωπα συνδυάστηκαν για να φτιαχτεί η Norwood. Η αντίδραση ήταν ανάμικτη: εντυπωσιασμός για την τεχνολογία αλλά και ανησυχία για την αλήθεια πίσω από την εικόνα.
Η Tilly Norwood μπορεί να μην υπάρχει… αλλά η συζήτηση για την τεχνητή νοημοσύνη στο σινεμά μόλις άρχισε.
Η ισχυρή ένωση ηθοποιών SAG-AFTRA και αστέρες όπως η Έμιλι Μπλαντ, η Νατάσα Λιόν και η Γούπι Γκόλντμπεργκ καταδίκασαν τη δημιουργία. «Δεν είναι ηθοποιός, αλλά χαρακτήρας δημιουργημένος από πρόγραμμα υπολογιστή που εκπαιδεύτηκε πάνω στη δουλειά χιλιάδων επαγγελματιών», σημείωσε η ένωση.
Η Norwood θα μπορούσε εύκολα να περάσει για μια νεαρή, φιλόδοξη ηθοποιό όταν κάποιος ρίξει μια ματιά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η μελαχρινή ποζάρει σε φωτογραφίες και παρουσιάζει ένα πλήρως παραγόμενο από AI κωμικό σκετς, όπου περιγράφεται ότι έχει «vibes του κοριτσιού της διπλανής πόρτας». «Μπορεί να είμαι AI, αλλά νιώθω πολύ πραγματικά συναισθήματα αυτή τη στιγμή», έγραψαν οι δημιουργοί της Tilly στη σελίδα της. «Είμαι τόσο ενθουσιασμένη για όσα έρχονται στη συνέχεια!»
Η Norwood «δεν είναι ηθοποιός, είναι ένας χαρακτήρας που δημιουργήθηκε από ένα πρόγραμμα υπολογιστή που εκπαιδεύτηκε πάνω στη δουλειά αμέτρητων επαγγελματιών περφόρμερ», ανέφερε σε ανακοίνωση το σωματείο Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA). «Δεν έχει εμπειρίες ζωής από τις οποίες να αντλεί, δεν έχει συναίσθημα και, από όσα έχουμε δει, το κοινό δεν ενδιαφέρεται να παρακολουθήσει περιεχόμενο που παράγεται από υπολογιστή και είναι αποκομμένο από την ανθρώπινη εμπειρία», σημείωσε η ένωση σύμφωνα με το BBC.
Η AI ηθοποιός δημιουργήθηκε από την Ολλανδή ηθοποιό και κωμικό Eline Van der Velden, η οποία φέρεται να είπε ότι ήθελε η Norwood να γίνει η «επόμενη Σκάρλετ Γιόχανσον». Το BBC επικοινώνησε με την Van der Velden και την εταιρεία της, Particle6. Η σελίδα της Norwood στο Instagram περιλαμβάνει φωτογραφίες από ψεύτικα δοκιμαστικά γυρισμάτων και μια διαφημιστική παρωδία εκπομπών του BBC, όπου η Norwood έχει τοποθετηθεί με επεξεργασία στον διάσημο καναπέ της εκπομπής The Graham Norton Show.
Μέσα στο κύμα θυμού και αντιδράσεων στο Χόλιγουντ, η Ολλανδή δημιουργός ανάρτησε στη σελίδα της Tilly στο Instagram για να δηλώσει ότι η δημιουργία της «δεν είναι αντικατάσταση ανθρώπου, αλλά ένα καλλιτεχνικό έργο – ένα κομμάτι τέχνης».
«Η δημιουργία της Tilly υπήρξε για μένα μια πράξη φαντασίας και δεξιοτεχνίας, όχι διαφορετική από το να σχεδιάζεις έναν χαρακτήρα, να γράφεις έναν ρόλο ή να διαμορφώνεις μια ερμηνεία», έγραψε η Van der Velden, προσθέτοντας ότι τέτοιες δημιουργίες πρέπει να κρίνονται «ως μέρος του δικού τους είδους» και όχι να συγκρίνονται με ανθρώπινους ηθοποιούς.
Η χρήση της τεχνητής νοημοσύνης υπήρξε κεντρικό σημείο αντιπαράθεσης που οδήγησε στις πολύμηνες απεργίες του Χόλιγουντ το 2023, όταν συγγραφείς και ηθοποιοί απαιτούσαν προστασίες από την τεχνολογία. Στην ανακοίνωσή της για τη Norwood, η SAG-AFTRA υπενθύμισε σε πρακτορεία και στούντιο ότι η χρήση της θα μπορούσε να δημιουργήσει προβλήματα με τις συμβατικές προστασίες που εξασφαλίστηκαν μετά την απεργία του 2023. «Δεν λύνει κανένα ‘πρόβλημα’ — δημιουργεί το πρόβλημα της χρήσης κλεμμένων ερμηνειών για να τεθούν οι ηθοποιοί εκτός δουλειάς, θέτοντας σε κίνδυνο τα προς το ζην των περφόρμερ και υποτιμώντας την ανθρώπινη τέχνη», ανέφερε η ένωση.
Η ηθοποιός και σκηνοθέτρια Νατάσα Λιόν, γνωστή από τους πρωταγωνιστικούς ρόλους της στο Poker Face, το Orange Is the New Black και το Russian Doll, δήλωσε ότι όποιος συνεργαστεί με τη Norwood πρέπει να μποϊκοταριστεί. «Οποιοδήποτε πρακτορείο ταλέντων εμπλακεί σε αυτό πρέπει να μποϊκοταριστεί από όλες τις ενώσεις», είπε η Λιόν, η οποία αυτή την περίοδο εργάζεται με «ηθική AI» για να δημιουργήσει ταινία μεγάλου μήκους με πραγματικούς ηθοποιούς. «Βαθιά παραπλανητικό και εντελώς ανησυχητικό».
Η συνάδελφός της Έμιλι Μπλαντ, μιλώντας σε podcast του Variety, είπε ότι η δημιουργία είναι τρομακτική. «Αυτό είναι AI; Θεέ μου, την πατήσαμε», είπε η υποψήφια για Όσκαρ ηθοποιός όταν είδε βίντεο της Norwood.
«Αυτό είναι πραγματικά, πραγματικά τρομακτικό. Ελάτε τώρα, πρακτορεία, μην το κάνετε. Σταματήστε, σταματήστε να μας αφαιρείτε την ανθρώπινη σύνδεση», πρόσθεσε.
Στο αμερικανικό talk show The View, η κωμικός και ηθοποιός Γούπι Γκόλντμπεργκ δήλωσε ότι το κοινό μπορεί να καταλάβει τη διαφορά ανάμεσα σε ανθρώπους και συνθετικούς περφόρμερ. Εμφανίστηκε σκεπτική για το αν οι AI δημιουργίες θα κλέψουν δουλειές, καθώς «κινούμαστε διαφορετικά, τα πρόσωπά μας κινούνται διαφορετικά, τα σώματά μας κινούνται διαφορετικά».
Παρότι το Instagram της Norwood ήταν ενεργό για μήνες, η ύπαρξή της τράβηξε την προσοχή στο Χόλιγουντ αυτή την εβδομάδα, όταν το περιοδικό Deadline δημοσίευσε ρεπορτάζ από σύνοδο στη Ζυρίχη, όπου η δημιουργός της έκανε παρουσίαση το περασμένο Σαββατοκύριακο.
Η Van der Velden μίλησε για το στούντιο παραγωγής AI που έχει δημιουργήσει και το νέο της πρακτορείο ταλέντων Xicoia, προτείνοντας ότι τα στούντιο και πρακτορεία του Χόλιγουντ υιοθετούν την AI. Είπε στο κοινό, ότι πρέπει να περιμένουν δημόσιες ανακοινώσεις για υψηλού προφίλ projects που θα χρησιμοποιούν την τεχνολογία τους επόμενους μήνες.
Η «καριέρα» της περιορίζεται προς το παρόν σε ένα μόνο βίντεο, το AI Commissioner, ένα κωμικό σκετς που δείχνει την Norwood σε δράση. Το βίντεο έχει συγκεντρώσει περίπου 200.000 προβολές σε δύο μήνες, πολύ λιγότερες από δημοφιλή βίντεο πραγματικών ηθοποιών, και οι περισσότεροι κριτικοί το χαρακτηρίζουν άψυχο και ξύλινο.
Παρά τις αρνητικές αντιδράσεις, η Norwood αντιπροσωπεύει κάτι που ανησυχεί το Χόλυγουντ: την πλήρη υπακοή και την προσαρμοστικότητα της ψηφιακής δημιουργίας. Χωρίς εγωισμό, χωρίς αμοιβές εκατομμυρίων, χωρίς ανάγκη για διαλείμματα, είναι η προσωποποίηση του ιδανικού ηθοποιού για παραγωγούς που θέλουν απόλυτο έλεγχο.
Η απόφαση για το μέλλον της δεν ανήκει όμως στο στούντιο, αλλά στο κοινό. Αν οι θεατές αποδεχθούν να πληρώνουν για να βλέπουν ψηφιακές φιγούρες με τέλεια κινούμενα χαρακτηριστικά, τότε οι ηθοποιοί ΑΙ θα γίνουν μέρος της καθημερινότητας του κινηματογράφου. Όπως συνέβη με το 3D του Avatar, η αποδοχή θα κρίνει αν θα μείνει ή όχι.
Η Tilly Norwood μπορεί να μην υπάρχει… αλλά η συζήτηση για την τεχνητή νοημοσύνη στο σινεμά μόλις άρχισε.